La multinacional de consumo masivo, Unilever, sigue reforzando con nuevas marcas su portafolio de productos premium para el cuidado del cabello.
Días atrás, la empresa confirmó que duplicaba su inversión en la australiana Straand. Se trata de una startup a base de innovación para el cuero cabelludo.
Ahora Unilever anunció que firmó un acuerdo de entendimiento para comprar la marca premium de biotech brand K18. Fundada en 2020 por Suveen Sahib y Britta Cox, K18 muestra un crecimiento rápido en el espacio de intersección entre belleza y biotecnología. Según Unilever, esta marca fue pionera en usar medios sociales para educar y conectar con sus consumidores en torno a la ciencia sobre el cabello.
«Esto marca otro paso en la optimización del portafolio de Unilever hacia áreas de mayor crecimiento», dijo la marca en un comunicado.
Productos de K18 para cuidado del cabello
La gama de seis productos de K18 ayuda a identificar y abordar las causas del daño del cabello. Su primera molécula novedosa, K18Peptide™, imita la estructura de queratina humana para revertir el daño químico en todo tipo de cabello en minutos, ayudando a reemplazar rutinas complejas de tratamiento capilar con resultados inmediatos.
Vasiliki Petrou, director ejecutivo de Unilever Prestige, dijo: “Estamos encantados de seguir ampliando nuestra cartera de Unilever Prestige en espacios premium de alto crecimiento con la incorporación de K18. Esta adquisición complementa nuestra cartera de rápido crecimiento de marcas de consumo premium y culturalmente relevantes. Lo que Suveen, Britta y el equipo han creado es un testimonio de la importancia de las marcas basadas en ciencia incomparable, eficacia del producto y amor de la comunidad”.
Suveen Sahib, cofundador y director ejecutivo de K18, dijo: “La naturaleza es el mejor diseñador y hemos descubierto que al comprender la biología del cabello se puede lograr una verdadera salud y expresión del cabello con menos producto, menos tiempo y menos frustración. . Estamos encantados de unir fuerzas con Unilever, que ve el valor de nuestro enfoque único que prioriza la biología y la biotecnología, que es más sostenible y eficaz. Nuestro equipo se enorgullece de unirse a su negocio de belleza Prestige de futuras marcas avanzadas que generan un verdadero impacto”.
K18 se distribuye a través de salones profesionales, comercio minorista y comercio electrónico principalmente en Norteamérica, Reino Unido y Australia. Los términos del acuerdo no fueron revelados. Se espera que la transacción se cierre en el primer trimestre de 2024.