En este sitio web de moda que lleva a McLaren y Mercedes Benz en la piel, les hemos contado ya que las marcas de moda estuvieron intentando llevarse algo de la «acción» que la F1 está generando a nivel mundial, luego de que la serie documental de Netflix, «Drive to Survive» convirtiera a los protagonistas y las escuderías en superestrellas.
Una de las últimas en entrar al ruedo este año es Puma, la marca deportiva que lleva nada menos que el 7 veces campeón del mundo, Lewis Hamilton, en sus guantes de manejo.
Ahora Puma nombró al músico norteamericano y pareja de Rihanna, A$AP Rocky, como director creativo de su unidad para F1. La idea de largo plazo es que la marca se posicione en la intersección entre la ropa deportiva y casual, mediante cápsulas creadas por el mencionado artista.
Pero para lo que queda de este año, su tarea no se enfocará en las colecciones, sino en crear campañas y visuales que exploran la cultura motor en Estados Unidos, y su influencia en la música y la moda.
A fin de año, Rocky revelaría una primera colección hiper limitada de PUMA x F1, con indumentaria y accesorios, como adelanto de las colecciones cápsulas que llegarán en 2024.
En 2024, Rocky se enfocará en las 7 carreras que comienzan en el Grand Prix de Miami, para desarrollar productos que también fueron consensuados con las scuderías, hará curaduría de activaciones en cada una de las carreras y participará de los esfuerzos de marketing.
Para 2025, estará supervisando desde un punto de vista más holístico los diseños para toda la línea PUMA x F1, que incluirá desde productos de performance para carreras, pasando por merchandising y moda.
PUMA x F1
Puma aspira a pisar fuerte en la F1 y reposicionarse como líder rápidamente. Mientras otras marcas como Tommy Hilfiger comenzaron a poner sus ojos en este deporte, Puma está presente en este campo desde los ’80.
Las asociaciones de Puma en este circuito incluyen a los principales equipos y empresas: Mercedes AMG Petronas F1, Scuderia Ferrari, Alfa Romeo F1 Team Stake, BMW M Motorsport and Porsche Motorsport. Además, este año este vínculo ganó volumen cuando Puma se convirtió en proveedor oficial de F1 en general, para todo su merchandising, y para la indumentaria y calzado del staff.
Ahora, con la llegada de A$AP Rocky, la apuesta por el motor sport toma otra dimensión. «Cuando el mundo vea lo que estamos haciendos, creo que un cambio ocurrirá con respecto a como las marcas toman riesgos y trabajan junto a creativos diversos», dijo el músico mediante un comunicado distribuido por Puma.