Arne Freundt, CEO de PUMA SE, deja la compañía tras 14 años en diversos puestos directivos en la marca de indumentaria deportiva. Además, dimitirá como miembro del Consejo de Administración y CEO el 11 de abril de 2025, «debido a diferentes puntos de vista sobre la ejecución de la estrategia«.
En su reemplazo, el Consejo de Supervisión nombró a Arthur Hoeld Presidente del Consejo de Administración y CEO de PUMA SE, con efecto a partir del 1 de julio de 2025.
Matthias Bäumer, vicepresidente de la unidad de negocio Teamsport de PUMA, ha sido nombrado director comercial de PUMA SE, con efecto a partir del 1 de abril de 2025.
Del 12 de abril al 1 de julio de 2025, el Consejo de Administración estará compuesto por Maria Valdes (directora de producto), Markus Neubrand (director financiero) y Matthias Bäumer (director comercial). Cuentan con la plena confianza del Consejo de Supervisión para liderar la empresa juntos en esta fase de transición.
Quién es el nuevo CEO de PUMA
Arthur Hoeld, de 55 años, fue miembro del Consejo Ejecutivo de Adidas, responsable de Ventas Globales, hasta octubre de 2024.
Un auténtico fanático del deporte, exjugador de basket y atletismo, se incorporó a Adidas en 1998 y ocupó diversos puestos de liderazgo dentro de la compañía deportiva, incluyendo funciones en marketing, estrategia de marca y liderazgo en la gestión de las regiones de Europa, Oriente Medio y África.
Arthur también transformó con éxito la división «Originals» de Adidas, generando más de 7.000 millones de euros en ventas.
“Estoy sumamente emocionada de unirme a la familia PUMA como su nuevo CEO. PUMA es una de las marcas más auténticas de nuestra industria, con un legado increíblemente sólido. Sus productos, usados por los mejores atletas, crearon momentos inolvidables. La autenticidad deportiva y una propuesta de marca emocionante serán nuestro enfoque principal en el futuro”, declaró Arthur Hoeld.
Héloïse Temple-Boyer, Presidenta del Consejo de Supervisión de PUMA SE, declaró: “Nos complace nombrar a Arthur Hoeld, un experto en la industria deportiva con una trayectoria comprobada y una sólida experiencia comercial acumulada durante los últimos 26 años, como nuevo CEO de PUMA. Estamos convencidos de que, gracias a su visión estratégica y su enfoque en Producto y Marca, Arthur liderará a PUMA hacia una nueva etapa de fortaleza y crecimiento.
Arne Freundt afirmó: «Fue un privilegio dirigir esta increíble empresa, con su icónica marca y sus excelentes empleados, y estoy orgulloso de los logros alcanzados juntos. Confío en el futuro de PUMA y apoyaré al mejor equipo de la industria en el futuro. Quisiera agradecer al Consejo de Supervisión y a todos los empleados su confianza y apoyo durante los últimos años».
Bio de líder
En su nuevo cargo como Director Comercial de PUMA, Matthias Bäumer (59) supervisará las filiales de ventas de la compañía, sus organizaciones globales de venta directa al consumidor y de comercialización directa. Trabaja en PUMA desde 2007 y recientemente trabajó como Vicepresidente de Teamsport, la Unidad de Negocio Global de mayor crecimiento de PUMA.
Hasta 2020, fue Director General de Europa Central, el importante mercado local de PUMA. Su sucesor como Vicepresidente de Teamsport se anunciará próximamente.
«Nos complace anunciar a Matthias como nuevo miembro del Consejo de Administración de PUMA», declaró Héloïse Temple-Boyer. «Gracias a su sólida experiencia de liderazgo y a su profundo conocimiento de la industria deportiva, estamos totalmente convencidos de que impulsará el crecimiento de PUMA y fortalecerá su negocio global.»
“Es un gran honor para mí contribuir a impulsar el siguiente capítulo de crecimiento sostenible de PUMA”, declaró Matthias Bäumer. “También estoy sumamente emocionado de embarcarme, junto con la increíble familia PUMA que conozco tan bien desde hace casi dos décadas, en nuevas iniciativas que impulsarán aún más nuestro crecimiento”.