Zara, Santander y Mercadona emergen como líderes de sustentabilidad entre las marcas españolas, según el último informe España 100 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marca.
Estas tres marcas no solo se destacan por su elevado valor, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para reforzar su posición a través de una comunicación efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.
Santander mantiene su reinado como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de EUR17.600 millones, un 8% más que el año anterior. Su crecimiento se atribuye al aumento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen de marca.
Pero la estrella ascendente es Zara, cuyo valor de marca se disparó un impresionante 43%, hasta los EUR15.200 millones. Esto se debe en gran parte a los récords financieros de su matriz Inditex, impulsados por una estrategia de tiendas más grandes y mejor ubicadas.
Junto a Santander y Zara, Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sustentabilidad. Estas tres marcas también poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sostenibilidad.
El Corte Inglés quedó en noveno puesto este año, con 3,9 mil millones de euros de valor.
«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo,» afirmó Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.
Cada año Brand Finance analiza más de 6.000 de las marcas más importantes y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas más valiosas y fuertes de España se incluyen en el ranking anual Brand Finance España 100 2024.
El valor de marca se entiende como el beneficio económico neto que el propietario de una marca obtendría si la licenciara en el mercado abierto. El de Zara se disparó meteóricamente gracias a su estrategia de sustentabilidad.