Dove, la marca de higiene y belleza de Unilever, volverá a tener un comercial durante el Super Bowl norteamericano -el evento en vivo con el segundo publicitario más caro del año en ese país- en el cual hablará de la autoestima corporal de las niñas.
Será un anuncio de 30 segundos que aborda el problema de que casi la mitad de las niñas abandonan los deportes a los 14 años debido a la baja confianza en su cuerpo.
El anuncio de este año, que fue creado en colaboración con Ogilvy de WPP, subraya el compromiso de la marca Dove de mantener a las niñas en los deportes a través del programa Body Confident Sport. El mismo es un conjunto de herramientas de entrenamiento, el primero de su tipo y científicamente probado, para desarrollar la confianza corporal en niñas de entre 11 y 17 años. Lanzado en octubre de 2023, Body Confident Sport tiene como objetivo garantizar que los deportes puedan ser un espacio donde las niñas puedan prosperar practicando los deportes que aman.
«Como el mayor proveedor de educación para la autoestima a nivel mundial, Dove se compromete a aumentar la confianza corporal de las niñas dentro y fuera del campo de juego», dijo en un comunicado Marcela Melero, directora de crecimiento de Dove Personal Care North America.
«Sabemos que las niñas que siguen practicando deportes tienen una mayor confianza corporal y prosperan en otras áreas de la vida. Estamos orgullosos de volver al gran juego por segundo año con esta plataforma y mensaje», añadió.
El programa Body Confident Sport está disponible a través del Proyecto Dove para la Autoestima, que ofrece recursos gratuitos basados en evidencia para padres, maestros, mentores y niños desde 2004. Hasta la fecha, el Proyecto Dove para la Autoestima ha llegado a más de 114 millones de jóvenes en todo el mundo en 153 países.