Este año, se cumplen 20 años desde que Dove lanzó la campaña “Belleza real”, que causó un impacto en el mundo al desafiar los estándares impuestos por la sociedad, los medios de comunicación y la propia industria.
En el marco de este aniversario, la marca realizó un estudio global para analizar el impacto que tienen las redes sociales, la vida digital y la inteligencia artificial en la construcción de los cánones de belleza en las mujeres. De allí se desprende que en Argentina, 6 de cada 10 mujeres experimentan la presión de ser hermosas y 2 de cada 5 mujeres y niñas percibe la presión para someterse a procedimientos estéticos por parte de las redes sociales y las personas influyentes.
Estos temas fueron el foco principal de “Belleza Real: Construyendo autoestima y confianza”, el último episodio de este año de la U-Talks de Unilever Argentina, conducido por la periodista y locutora Diana Zurco y con la participación de Candela Yatche, Fundadora de Bellamente, Ariel Dorfman, cofundador de Fundación Encontrarse en la Diversidad y Pía Fittipaldi, Sr. Brand Manager Dove.
Juntos reflexionan sobre el impacto de los estereotipos de belleza en las juventudes y en la autoestima. Desde hace dos décadas, Dove redefine la industria de la belleza y cree firmemente que la belleza debe ser una fuente de confianza.
Código Dove
Por esto, la marca creó el Código Dove y reflexiona sobre el impacto de la inteligencia artificial en la belleza, cómo afecta la autoestima y distorsiona la imagen real de la mujer. Con esto, propone utilizar su código en los programas de inteligencia artificial para que devuelvan una imagen de belleza real y reafirma su compromiso de mostrar siempre mujeres reales en sus anuncios.
En este sentido, Pia Fittipaldi comentó que el accionar de la marca es aún mayor y que “Dove creó el Programa de Autoestima para niños, niñas y adolescentes que se dicta en colegios de todo el país” destacando que la marca se unió a Fundación Bellamente para generar un mayor impacto. Además, celebró el éxito del programa al asegurar que “ya alcanzó a más de 123.000 jóvenes y, únicamente este año a 40.000”.
Por su parte, Candela Yatche trajo la pregunta “¿Qué le estamos enseñando hoy a las nuevas generaciones?” y reflexionó sobre la importancia de “que en las aulas se hable de diversidad porque existen muchos discursos de odio relacionados a la imagen”. Además, enfatizó sobre “el trabajo que se está haciendo para visibilizar los estereotipos de género y corporales es muy importante, pero falta mucho aún”.
Mientras tanto, Ariel Dorfman agregó que, según una medición que realizan desde la Fundación Encontrarse en la Diversidad, este año “cerca del 80% de los jóvenes en algún momento de su trayecto por la escuela secundaria sufrieron algún discurso, comentario e incluso alguna agresión física”.
Para concluir, Diana resaltó que “los valores son los que nos rescatan, los que nos vuelven a encontrar y unir como sociedad” y enfatizó en la articulación para poder alcanzar “una mirada constructiva hacia el futuro que derribe estereotipos y deconstruya lenguajes que hemos capitalizado por la cultura y mandatos”.
Dónde escuchar el podcast de Unilever
U-Talks es un podcast donde diferentes líderes y especialistas en innovación, diversidad y sostenibilidad reflexionan y analizan ideas para impulsar un cambio positivo en el mundo. Un espacio que aborda grandes interrogantes a través de datos y experiencias, buscando transformar las ideas en acciones.
Todas las personas pueden suscribirse al canal de YouTube de Unilever para no perderse ningún episodio de U-Talks, y el podcast sobre la Belleza Real se puede escuchar completo al principio de este artículo.