Coty Inc., una de las compañías líderes en la industria de la belleza, ha anunciado el 20 de marzo la venta de su participación del 20% en la marca SKKN by Kim, propiedad de Kim Kardashian, a su línea de ropa SKIMS.
Este movimiento marca el fin de una colaboración que comenzó en 2020 y representa un cambio estratégico tanto para Coty como para Kardashian. La empresaria consolidará las marcas de belleza y estilo de vida bajo un único paraguas empresarial al culminar la transacción, según indicó Coty en un comunicado.
Anna von Bayern, CEO de Kylie Cosmetics y líder del negocio de belleza de Kim Kardashian en Coty, afirmó: «Desde la fundación de Coty hace más de 120 años, nos hemos mantenido a la vanguardia de la innovación en el consumo. Somos el socio predilecto de marcas globales, casas de moda y celebridades que buscan crear productos de belleza líderes. Quiero agradecer a Kim la colaboración y espero continuar trabajando en nuestra exitosa marca Kylie Cosmetics, que hemos multiplicado por 1,5 en los últimos dos años y de la que somos propietarios mayoritarios, además de tener la licencia perpetua».
Antecedentes: La inversión inicial de Coty
En junio de 2020, Coty anunció su intención de adquirir una participación del 20% en KKW Beauty, la marca original de Kim Kardashian, por u$s200 millones. Esta transacción se completó en enero de 2021, valorando el negocio en u$s1 mil millones.
El objetivo era combinar la experiencia de Coty en investigación y desarrollo con la influencia global y visión creativa de Kardashian para expandir la marca a nuevas categorías y mercados internacionales.
La colaboración incluyó el desarrollo de líneas innovadoras en cuidado de la piel y maquillaje, con Kardashian liderando las iniciativas de producto y comunicación, mientras Coty manejaba el desarrollo del portafolio. Sin embargo, en 2021, KKW Beauty fue cerrada y rebrandeada como SKKN by Kim, con un enfoque más especializado en fórmulas científicas, limpias y cruelty-free.
La decisión de desinvertir
La reciente desinversión por parte de Coty responde a varias razones estratégicas. En primer lugar, los ingresos de Coty han mostrado estancamiento durante los últimos períodos fiscales, lo que ha llevado a la empresa a priorizar iniciativas que generen mayor rentabilidad.
Los fondos obtenidos por esta venta serán seguramente destinados a reducir deuda y a invertir en innovaciones dentro del portafolio más amplio de Coty, que incluye marcas exitosas como Kylie Cosmetics y Rimmel London.
Por otro lado, esta decisión permite a Kardashian consolidar sus negocios bajo SKIMS, una marca que ha demostrado ser altamente rentable desde su lanzamiento en 2019. La integración busca fortalecer el posicionamiento global tanto en belleza como en estilo de vida.
La venta del 20% de SKKN by Kim es un reflejo del dinamismo dentro del sector belleza y moda. Mientras Coty optimiza su estrategia financiera y operativa, Kim Kardashian continúa consolidándose como una empresaria visionaria al integrar sus marcas bajo un enfoque unificado. Este movimiento no solo redefine las prioridades estratégicas para ambas partes, sino que también establece un precedente sobre cómo las colaboraciones entre grandes corporaciones y celebridades pueden evolucionar con el tiempo.