La investigadora de mercado Kantar IBOPE Media, realizó un informe sobre los sectores donde hubo mayor crecimiento de la inversión publicitaria en la Argentina, acompañando la evolución del consumo.
Dicho informe destaca que, en Argentina durante el 2022, el rubro Juegos de Azar es el que más creció (281%) en inversión publicitaria multimedia y las personas que más consumen estas actividades tienen entre 25 y 34 años (31%).
El informe demuestra que la inversión publicitaria en Turismo creció un 217%, Artículos del hogar un 166%, Calzado e indumentaria aumentó un 157%, seguido por el rubro Higiene y Belleza con un crecimiento de 122% y por último, la Industria farmacéutica con un 106%.
Consumo de artículos para el hogar
8 de cada 10 hogares argentinos declara que siempre está buscando nuevas ideas para mejorar su hogar y el 74% planifica bien la compra de artículos que poseen un alto costo.
En el último año, el 30% de los hogares argentinos compraron artículos para el hogar, principalmente artículos de cama, mesa y baño, artículos de decoración (cortinas, lámparas, pantallas, etc) y colchones, siendo los principales comercios Easy (33%), Sodimac (18%), Blaisten (11%).
Consumo de Calzado e Indumentaria
El 33% de los argentinos compró indumentaria y calzado deportivo el último año, principalmente los adultos de 55+ años (21%), seguido por los jóvenes entre 25 y 34 años (20%) y luego jóvenes entre 35 y 44 años (15%).
Si bien el 72% de los argentinos siempre está buscando ofertas y descuentos, casi 8 de cada 10 argentinos suelen comprar sólo cuando ven algo que realmente necesitan, especialmente los adultos de 55+ años.
Principalmente, compraron indumentaria o calzado para caminar (55%), para hacer ejercicio/ aeróbico (20%) y fútbol (14%). Las marcas más elegidas son Adidas, Nike y Topper.
Consumo en artículos de Belleza e Higiene
A través del informe de Kantar IBOPE se detecta que, si bien 4 de cada 10 argentinos acostumbran a comprar productos de higiene y belleza en supermercados o hipermercados, los jóvenes de 18 a 24 años poseen una alta afinidad a comprarlos por internet, a diferencia de los adultos de 55+ años que prefieren comprar en Duty Free.
Los factores más importantes a la hora de adquirir estos productos son:
- Precio,
- Calidad
- la marca del fabricante.
Dentro de los productos de higiene personal, los más elegidos son Crema Dental (84%), Shampoo para el cabello (79%) y Jabones para aseo personal (75%). Dentro de los productos de belleza/ maquillaje 5 de cada 10 mujeres utilizan maquillaje de ojos, principalmente aquellas que se encuentran entre los 25 y 34 años.