La compañía de belleza Coty anunció esta semana que desinvertirá en su reconocida marca internacional Wella, a la vez que llegó a un acuerdo con la modelo e influencer Kylie Jenner para lanzar una nueva marca llamada Kylie Baby.
Coty cederá alrededor del 9% de Wella al fondo de capital privado KKR, en un intercambio por aproximadamente la mitad de las acciones de esta última firma en Coty.
La empresa quedará con alrededor del 30,6% de la propiedad de Wella (por un valor de 1,38 billones de dólares), tras venderle ya a KKR el 60% de la marca de cuidado de cabello en diciembre último.
A cambio, KKR redimirá alrededor de 47 millones de acciones comunes en Coty, en una transacción valuada en unos 426 millones de dólares, y quedará con solo el 5,2% del paquete total. La operación además le ahorraría a Coty unos 26 millones de dólares en dividendos, según comunicó la empresa.
Alianza con Kylie
A la par de todo esto el 28 de septiembre Coty se embarcó oficialmente en una nueva aventura de la mano de la mediática Kylie Jenner, una de las famosas hermanas Kardashian.
Kylie Baby es la nueva marca infantil de Kylie Jenner, que incluirá cuatro productos de cuidado de la piel y del cabello –shampoo para pelo con textura y rulos, acondicionador, baño de burbujas sin lágrimas para chicos y loción humectante sin silicona- junto con accesorios y un set de regalo.
“Esto es algo en lo que vengo trabajando desde hace tres años y ha sido muy difícil mantenerlo en secreto. Estoy muy feliz de que finalmente esté aquí. Cuando nació mi hija, yo estaba trabajando en el desarrollo de Kylie Skin y empecé a investigar sobre la piel de los bebés, el cuidado de su cabello y los ingredientes de los productos, porque quería asegurarme de que estaba poniendo productos seguros, limpios y amables sobre su piel y cabello, que además siguieran los valores de mi marca”, dijo la empresaria de la belleza.
Se refiere a que Kylie Skin es un producto libre de crueldad animal, vegano, sin gluten, parabenos o sulfatos.
“El momento del baño siempre es nuestro momento especial juntos y mi parte favorite del día, así que es increíble para nosotros ahora tener estos productos que ella me ayudó a crear, para hacer ese momento aún más especial. Estoy origullosa de lo que creé para Stormi y para que todos ustedes usen en sus bebés”, cerró Jenner en un comunicado.
La primera marca de belleza de esta empresaria salió al mercado en 2015 y era solo de kits de maquillaje para labios. Desde entonces construyó un imperio de la belleza que abarca todas las categorías, además del cuidado de la piel.
Inversión en Tecnología
Estos anuncios llegaron solo días después de que la multinacional de belleza dijera que expandirá sus esfuerzos destinados al “multiverso” ahora que firmó una nueva asociación con la compañía omnicanal, Perfect Corp.
Perfect Corp. se dedica a ofrecer soluciones de tecnología especializadas en la industria de la belleza y la salud. Ahora, estará a cargo de diseñar y desplegar las experiencias de inteligencia artificial (IA) y de realidad aumentada (RA) en las reconocidas marcas de esta compañía, que incluyen a CoverGirl, Sally Hansen, Rimmel London, entre otras.
Esas tecnologías incluyen pero no se limitan a probadores virtuales, diagnósticos online de piel y personalización basada en datos para productos de belleza.
Serán parte de las herramientas de marketing desplegadas por Coty tanto a nivel de comercio electrónico como de experiencias en el punto de venta.
El objetivo, según detallaron las marcas, es que un cliente podrá entrar a una sesión de streaming en vivo de la marca, descubrir –por ejemplo- un nuevo tono de labial, probárselo online e ir directamente a comprarlo en la página web, todo durante la misma sesión y sin dejar la transmisión.