La marca Levi’s, en colaboración con el ícono mundial de la música y la moda, Beyoncé, estrenó hoy “Pool Hall”, el segundo capítulo de la campaña REIIMAGINE y una celebración del legado perdurable de la marca Levi’s y la visión artística transformadora de Beyoncé.
En la nueva película y las imágenes que la acompañan, Beyoncé muestra sin esfuerzo un icónico look denim sobre denim y su versatilidad atemporal.
“No hay otra pieza de vestuario que evoque comodidad, elegancia moderna, atuendos estadounidenses clásicos y nostalgia como lo hace el denim”, dijo Beyoncé. “Y cuando pienso en todas esas cosas, pienso en Levi’s”.
Ella continuó: “Para el segundo capítulo de nuestra colaboración, nos divertimos aún más al reinventar la narrativa del denim sobre denim, a través de la lente de una mujer, que puede ser sexy, audaz y una feroz competidora, todo a la vez. Queríamos celebrar la dualidad de la gracia y el poder”.
Las imágenes que acompañan al capítulo 2 destacan piezas llamativas, incluidos los jeans Ribcage Wide
Leg (que se venden a 98 dólares), el Braided Vest (79,50 dólares) y el Spade Trench (198 dólares), diseñados con adornos personalizados para reflejar el espíritu de individualidad y reinvención central de la campaña.
Campaña de Beyoncé para Levi’s
Basándose en el éxito del primer capítulo, “Launderette”, que inspiró al público al reimaginar un anuncio clásico de 1985, “Pool Hall” reinterpreta el icónico anuncio de Levi’s® de 1991 del mismo nombre. Levi’s se asoció con la directora ganadora del premio Grammy, Melina Matsoukas, para el último capítulo de la campaña REIIMAGINE, que evoluciona esta parte de la historia de Levi’s.
La campaña fue concebida en colaboración creativa con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolućion/PRETTYBIRD.
“Pool Hall” captura a Beyoncé desafiando las expectativas mientras se enfrenta a un tiburón local, interpretado por Timothy Olyphant, en un juego de billar de alto riesgo. Celebrando los productos Levi’s como elementos básicos de estilo moderno que continúan evolucionando, el nuevo capítulo adopta interpretaciones audaces y alienta a los usuarios a hacerlos suyos.
“Levi’s siempre se ha basado en su rica historia del denim, reinterpretándola en nuevos momentos culturales y demostrando que la reinvención es su núcleo”, dijo Kenny Mitchell, director de marketing global de la marca Levi’s en Levi Strauss & Co. “Pool Hall honra nuestra herencia al mismo tiempo que abre nuevos caminos, brindando a los fanáticos la oportunidad de personalizar sus Levi’s y expresar su estilo único”.
“Pool Hall” se lanza con una campaña global completamente integrada, que incluye televisión, medios digitales, redes sociales, publicidad exterior y activaciones de marca.
Además, las redes sociales de la marca Levi’s presentarán contenido de estilo adicional de creadores globales que alientan a los espectadores a dejar su propia marca de estilo. Los fans y amigos de la marca también serán invitados a participar en experiencias que servirán como un espacio de juego para sus propias reimaginaciones.
Matsoukas colaboró con el cinematógrafo ganador del premio Emmy Marcell Rév y el aclamado
fotógrafo Mason Poole para capturar la esencia visual de Pool Hall, basándose en el legado de las icónicas campañas y fotografías de Levi’s.