Anthropologie Group acaba de anunciar el lanzamiento de Celandine, una nueva marca de ropa de resort diseñada para ofrecer estilos listos para las vacaciones durante todo el año. Y entre una nutrida agenda de activaciones de marketing para la ocasión, eligió presentarla con un pop-up store en el espacio de compras del Faena Resort de Miami Beach, Estados Unidos, un destino turístico por excelencia.
Celandine, que recibe su nombre de la flor de color amarillo brillante que se abre con el calor, presenta una cuidada selección de artículos esenciales para las vacaciones, desde vestidos y conjuntos coordinados hasta trajes de baño, pareos, accesorios, cuidado de la piel y belleza.
Diseñado internamente y exclusivo de Anthropologie, Celandine presenta colores y estampados divertidos, texturas novedosas, gasas transpirables y tejidos de lino que ofrecen una gama de sensibilidades desde lo preppy hasta lo sensual y que reflejan el espíritu de aventura y relajación.
«Hemos visto un éxito tremendo en nuestras categorías de ropa de vacaciones y resort, particularmente en natación, que ha mostrado un crecimiento de dos dígitos año tras año», dijo Holly Thrasher, directora de comercialización de Anthropologie Women’s and Weddings.
«Con el aumento de los viajes, nuestros clientes buscan piezas que les ayuden a verse y sentirse bien, sin importar a dónde vayan. Celandine llena este vacío, ofreciendo una colección seleccionada que da vida a los momentos cotidianos y de escapada», continuó.
Anthropologie informa que las consultas relacionadas con las vacaciones en su plataforma de comercio electrónico aumentan constantemente a lo largo del año, lo que resulta en un impresionante crecimiento de 97% año tras año. Además, las búsquedas de clientes de artículos relacionados con centros turísticos, incluidos «nadar», «resort» y «playa», crecieron un 29%,.
«Celandine refleja un profundo conocimiento de las necesidades de nuestros clientes», dice Richa Srivastava, directora creativa en jefe de diseño de Anthropologie. «La marca se diseñó pensando en los viajes, ya que sabemos que anhelan una colección seleccionada que abarque toda la experiencia de vacaciones, desde días de playa hasta escapadas nocturnas, y Celandine ofrece eso en un solo lugar. Con estampados y texturas vibrantes en los favoritos de los clientes, es el complemento perfecto para nuestra oferta.»
Celandine en Faena Bazaar
Según comunicó Anthropologie, para celebrar el debut de Celandine lanzará una campaña de marketing sólida y multifacética, con activaciones de alto impacto y asociaciones interesantes.
Por un lado, esta marca resort arrancará con un espacio Pop-Up en Faena Bazaar en Miami Beach. A partir de enero y hasta finales de febrero, esta experiencia inmersiva ofrecerá una mirada exclusiva a la nueva colección, al tiempo que atraerá a clientes, personas influyentes y medios de comunicación en el corazón de uno de los más visitados destinos turísticos en el mundo.
Por otra parte, Celandine surcará los cielos con una colaboración dinámica con United Airlines. A partir de enero, la asociación incluirá contenido de video a bordo que mostrará la nueva colección, activaciones en aeropuertos y una campaña de correo electrónico dirigida a viajeros frecuentes, asegurando que el alcance de Celandine se extienda a los clientes más leales de la marca.
Por último, una asociación con Aubi & Ramsa Ice Cream para lanzar un sabor de helado de edición limitada, disponible exclusivamente durante el pop-up de Faena, así como en todas las tiendas Aubi & Ramsa. El sabor del helado 21+, diseñado para evocar el placer y la emoción de una escapada tropical, deleitará a los clientes y mejorará la experiencia de lanzamiento.