Puig, compañía global en el sector de la belleza, registró en 2023 una cifra récord de ventas netas de 4.304 M€, lo que representa un incremento del 19% respecto a 2022 (y también del 19% a perímetro comparable y con tipos de cambio constantes) y un crecimiento de dos dígitos en todos los segmentos y áreas geográficas.
Dichos resultados se sitúan muy por delante de lo previsto en el plan que la compañía estableció en 2021, cuyo objetivo era llegar a los 3.000 M€ en ventas en 2023. Gracias al crecimiento alcanzado durante los últimos tres años, por encima del crecimiento del conjunto del mercado de la belleza, Puig ha doblado los ingresos netos de 2020 un año antes de lo planeado y, prácticamente, ha conseguido triplicarlos dos años antes de lo previsto.
La compañía alcanzó en 2023 un EBITDA de 849 M€, lo que representa un aumento del 33% respecto a 2022 y un margen de EBITDA del 20%. El beneficio neto ascendió a 465 M€, con un aumento del 16% respecto al año anterior. La deuda financiera neta se situó en 1.196 M€.
La compañía ha logrado estos resultados récord gracias a un crecimiento superior al del resto del mercado de la belleza en todos sus segmentos y áreas geográficas, y pese a un entorno económico complejo, marcado por tensiones geopolíticas y tipos de interés al alza.
Marc Puig, presidente ejecutivo de Puig, afirmó: “Hemos alcanzado estos extraordinarios resultados gracias a nuestra estrategia, que consiste en construir un portfolio de marcas propias centradas en los productos Prestige y ampliando nuestro liderazgo en las fragancias del segmento Niche y en el maquillaje y en el cuidado de la piel. Gracias a la fortaleza y al atractivo de un portfolio diversificado, hemos reforzado nuestra posición en nuestras regiones principales ―Europa y América―, a la vez que hemos seguido invirtiendo en mercados con un gran potencial de crecimiento para nuestras marcas.»
«Hemos empezado 2024 de forma muy positiva, fortaleciendo nuestra posición en dermocosmética premium con la adquisición de Dr. Barbara Sturm. También hemos celebrado la inauguración de nuestra nueva sede corporativa en Barcelona, con la presencia de SS. MM. los Reyes de España, así como nuevas oficinas en Nueva York, prueba de nuestra continua inversión en la actividad y en la presencia de Puig en países clave”, completó.
Puig creció en todos los segmentos (fragancias y moda, maquillaje, dermocosmética), con un incremento en ventas de dos dígitos en comparación con 2022 y por encima de la media del mercado.
Puig registró un incremento del 17% en el segmento fragancias y moda respecto a 2022, gracias a la fortaleza de sus marcas propias. Rabanne se ha convertido en la primera marca de Puig que supera los 1.000 M€ de ventas netas, en un año en el que además ha lanzado una nueva identidad de marca. Por su parte, Jean Paul Gaultier fue la marca de mayor crecimiento de todo el portfolio de la compañía en 2023.
Puig siguió ganando cuota de mercado en 2023 hasta alcanzar el 11% del negocio mundial de distribución de fragancias selectivas, lo que representa un hito en su historia.
Este éxito se ha sustentado en el prestigio de los productos Puig, entre otros, de la icónica fragancia de Rabanne 1 Million o de Good Girl, de Carolina Herrera, así como en el éxito de los lanzamientos de Le Male Elixir y Gaultier Divine, de Jean Paul Gaultier.
La moda también registró un crecimiento de dos dígitos en 2023, con hitos tan destacados como la celebración del primer desfile de crucero de Carolina Herrera en Río de Janeiro, el debut de Harris Reed como director creativo en Nina Ricci y el exitoso modelo de diseñadores invitados de Gaultier en alta costura, que en 2023 dio la bienvenida a Haider Ackermann y Julien Dossena.
Dries van Noten recibió un destacado reconocimiento de la crítica por sus colecciones masculina y femenina, y fue distinguido como Diseñador del Año 2023 por WWD en el transcurso de una ceremonia en la que también se premió a Puig como Best-Performing Company, Large-Cap. Además, en 2023 el diseñador belga inauguró en París su primera tienda dedicada exclusivamente a accesorios y belleza.
En 2023, el segmento maquillaje registró un incremento de las ventas del 23% y supuso el 18% de todas las ventas netas de Puig, en comparación con el 17% de 2022. Este crecimiento también se debió al éxito de Charlotte Tilbury, que celebró su décimo aniversario con resultados muy positivos en Reino Unido, Norteamérica, Europa, Oriente Medio, Australia y Singapur.
Las ventas del segmento dermocosmética se incrementaron un 31% en 2023, situándose como el segmento de mayor crecimiento en Puig, alcanzando un 10% de las ventas totales. Este impulso se debió al éxito del producto estrella de Charlotte Tilbury Magic Cream.
Por último, la incorporación de los resultados de las marcas Loto del Sur y Kama Ayurveda, ambas adquiridas en 2022, ha sido clave a la hora de alcanzar este fuerte crecimiento en 2023. En enero de 2024, el segmento se ha visto reforzado por la adquisición de Dr. Barbara Sturm, cuyo impacto se verá en los resultados del siguiente ejercicio.
Las ventas netas de Puig crecieron por encima del 18% en todas las áreas geográficas; siendo la región Asia Pacífico la de mayor crecimiento, con un aumento del 26%.
En América, que concentra el 36% de las ventas, Puig registró un crecimiento del +18% en 2023, impulsado principalmente por EE. UU., Brasil y México.