La Organización de Naciones Unidas, ONU, creó un nuevo manual sobre comunicación de moda sostenible.
El texto, que está en inglés, se puede descargar desde el siguiente link en formato PDF.
Son 102 páginas elaboradas como parte del programa medioambiental de la ONU (UNEP, por sus siglas en inglés).
El Manual destaca la importancia de promover un cambio en la comunicación de la moda para hacer posible un sector más sostenible y circular, llamando la atención sobre el rol clave que tienen los vendedores, gestores de marca, creadores de imágenes, narradores, medios de comunicación, y personas influyentes, entre otros.
Les sugiere las siguientes líneas de acción:
1) contrarrestar la desinformación,
2) reducir los mensajes que perpetúan el consumo excesivo,
3) reorientar la aspiración hacia estilos de vida más sostenibles y
4) empoderar a los consumidores para que exijan a las empresas y a los responsables políticos una mayor acción climática.
En última instancia, pretende ayudar a los comunicadores a explorar cómo contribuir a desvincular la creación de valor de la extracción de recursos y el crecimiento del volumen, mejorando al mismo tiempo el bienestar.
Cambiar los hábitos de consumo debe ser una prioridad fundamental, lo que significa enfrentarse al modelo económico lineal que predomina y a la narrativa de novedad, inmediatez y desechabilidad que lo acompaña. El Manual invita a participar a todas las personas que se dedican a la comunicación de la moda, destacando por primera vez en el sector la importancia del papel de los narradores como facilitadores e impulsores del cambio sistémico.