Gucci se posicionó como la marca con mayor crecimiento de la categoría de lujo (+66%) alcanzando los u$s22.500 millones, y quedándose así con la posición número 3 en el Top 10 de marcas de lujo del ranking BrandZ Top 100 de las marcas globales más valiosas del mundo, elaborado por WPP y KantarMillward Brown.
Louis Vuitton se mantiene en la posición número 1 como la marca de lujo más valiosa y también como la tercera con mayor crecimiento de la categoría: +41% y un valor de u$s41.100 millones.
Dior (No. 9) fue la segunda marca con mayor crecimiento en esta edición, con +54% desde la anterior clasificación y con u$s3.600 millones en valor.
“La nueva posición de Gucci refleja que las marcas de lujo utilizan globalmente los medios sociales como Instagram y otras redes para compartir contenido de sus últimas colecciones con su audiencia Millennial”, indicó el reporte, y resaltó que “los consumidores están buscando emoción, felicidad y un escape a través de las marcas de lujo”.
El top 10 quedó conformado de esta manera:
- Louis Vuitton
- Hermès
- Gucci
- Chanel
- Rolex
- Cartier
- Burberry
- Prada
- Dior
- Yves Saint Laurent
“El crecimiento de la categoría de lujo, de un 28% en este año nos habla de dos factores: la preponderancia de marcas relacionadas a la tecnología, entre las que se destaca Instagram como plataforma para acercar al público a estas marca,s y el continuo desarrollo del mercado asiático, ya sea por el crecimiento del valor de sus marcas como por el gasto de sus propios consumidores que cada vez adoptan en mayor marcas de esta categoría de lujo”, puntualizó Martín Schijvarg, Account Director de Kantar Millward Borwn.
El crecimiento del Top 10 de las marcas de lujo de BrandZ fue de 28% esta vez, cuando en el 2017 fue de sólo un 4%.
La marca Yves Saint Laurent (No.10) entró por primera vez a las primeras posiciones del ranking de lujo, incrementando el número de marcas francesas a seis. Esta marca se caracteriza por llegar a audiencias jóvenes a través de tecnologías de realidad virtual y aumentada para promover perfumes como Mon Paris.
“Las tecnologías digitales que habían sido rechazadas anteriormente por las marcas de lujo por el miedo a diluir su prestigio y exclusividad han sido utilizadas ampliamente por marcas como Hermès, Burberry y Gucci para atraer a una audiencia joven al mismo tiempo que ofrecen una experiencia de compra similar a lo largo de múltiples canales, ya sea online, en móvil o en las tiendas físicas. Hemos visto un crecimiento particular en los mercados asiáticos para el consumo de productos de lujo y por ende las marcas están realizando campañas más targetizadas y omnichannel para llegar a este grupo demográfico”, sostiene el informe.
Instagram, que apareció por primera vez en el ranking BrandZ Top 100 de las marcas más valiosas del mundo en la posición No.91 es una plataforma clave en rejuvenecer las marcas de lujo. Dos de las marcas líderes Gucci y Louis Vuitton, son particularmente exitosas en su uso y cada una cuenta con más de 23.4 millones de followers en Instagram.
La marca del Reino Unido, Burberry (no.7), vio los beneficios de ser la primera en adoptar el cambio hacia los medios sociales e incrementó su valor para llegar a u$s4.4800 millones. Además, hizo una alianza con la plataforma de moda Farfetch para llegar a un consumidor más joven y consiente de la moda y hacer sus productos disponibles en más de 150 países.
Otras marcas de lujo también se asociaron con Farfetch como Prada (No.8) e Yves Saint Laurent (No.10).
Hermès (No.2) incrementó su valor 20% y llegó a los u$s28.100 millones, este crecimiento se debe al incremento de su presencia online en Europa y por el lanzamiento de su primera tienda en China dentro de la aplicación de WeChat.