El nadador norteamericano Michael Phelps es una de esas personalidades a las cuales los fans y sus sponsors le perdonan todo.
Tras escándalos y accidentes por abuso de drogas y alcohol, el atleta pensó en retirarse. Sin embargo, tras una breve rehabilitación, pudo volver con todas las energías para defender en Río 2016 su título de deportista con más medallas olímpicas en la historia de los Juegos.
También ostentará otro curioso récord: de acuerdo a una investigación relevada por la revista especializada Adweek, el comercial de la marca de indumentaria Under Armour, fue el segundo más compartido en esta edición de las olimpíadas, y el quinto en toda la trayectoria de esta competencia.
“Legados como los suyos se construyen en toda una vida como esta. Michael Phelps vuelve para una última vez”, reza el tagline de Under Armour que se lee debajo del video en el que se ve al nadador haciendo grandes sacrificios físicos durante su entrenamiento.
“Es lo que haces en la oscuridad, lo que te pone en la luz”, termina la campaña que resalta el esfuerzo invisible que resulta en momentos de gloria deportiva.
Según la mencionada publicación, el rasgo emocional fue clave para que el comercial diera en el target objetivo: millennials masculinos de entre 18 y 34 años. Un 68% de ellos dijeron sentirse inspirados por el entrenamiento del atleta, lo mismo que el 47% del total de la audiencia consultada.
Incluso, un 22% confesó haber sentido una extraña sensación de dolor al ver la imagen de las sesiones con ventosas o copas que se aplica en el cuerpo el nadador.
Más información:
Under Armour
Adweek