A partir de su incorporación al grupo Adidas, la marca de indumentaria deportiva Reebok encaró a nivel mundial una renovación total de su imagen y posicionamiento que acaba de hacer pie en la Argentina.
A través de nuevas campañas de comunicación, rediseño de materiales y estética, así como de lanzamientos de productos con tecnología de punta, Reebok muestra ya una cara renovada y más ligada que nunca al fitness.
¿Cuáles serán los cambios que ya podrán ver los consumidores? “Creemos que lo que cambiará drásticamente es el acceso del mercado argentino a los lanzamientos mundiales, con productos importados y también de producción nacional, y habrá más la información disponible en cuanto a los lanzamientos”, dijo a este medio Carolina Goodacre, Brand Communication & PR Sr Manager de Reebok Argentina.
La ejecutiva aseguró que el objetivo de la marca será “solidificar nuestra presencia en las principales cadenas, además de abrir propias.” Los locales exclusivos y el e-commerce son canales que la compañía espera desarrollar en el largo plazo.
Estos objetivos se lograrían en principio reforzando la comunicación de los nuevos lineamientos: apoyada en su rica historia ligada al fitness, y distinguiéndose así de la marca Adidas y los deportes masivos, Reebok reclama un espacio propio en actividades del día a día de los consumidores. Estas abarcan algunas hiper extendidas como el running y nichos específicos como yoga, CrossFit y el entrenamiento funcional, en donde sus marcas rivales no están demasiado asentadas.
De acuerdo a Goodacre, en estas disciplinas así como en carreras de obstáculos y “urban dance”, Reebok buscará ser la marca número uno, a través de indumentaria y calzado específico para cada una de ellas.
Asimismo, admitió que es posible que en alguna de estas áreas la marca compita con Adidas, “pero en general el posicionamiento y misión de ambas marcas es un poco diferente, dando mayor variedad de productos a los consumidores para elegir”.
Ya con miras al futuro, Goodacre asegura que el mix entre productos importados y de fabricación nacional de esta marca irá variando de colección a colección. “Si las ventas crecen como estamos planficando, lo harán también el nivel de producción”, apuntó.
“Oportunidades vemos muchas, tanto en crecimiento en volumen como en mejorar la distribución a nivel nacional. Los obstáculos los tomamos como oportunidades más desafiantes, como por ejemplo crecer en comercio electrónico propio y de nuestros clientes, o dar mayor información al consumidor para hacer una compra racional”, sentenció la ejecutiva.
Más novedades
La nueva imagen que ya puede verse en los puntos de venta de los artículos de Reebok (multimarcas) se oficializó en un evento desarrollado en Buenos Aires, al que asistieron tanto directivos locales de Reebok como sus figuras del deporte argentino.
En ese mismo evento se dio a conocer la nueva campaña “Be More Human”, que tiene por objetivo celebrar a aquellos que toman el impulso para salir de su zona de confort y aprovechan todo su potencial humano.
Para representar el espíritu de “Be More Human” en la Argentina se eligió a los atletas Franco Cozzi (CrossFit) Dafne Schilling (Yoga Booty Ballet) y Miguel Ángel Paz (Running).
A partir de este mes de abril, se conocerán además lanzamientos de productos diferenciales. Éstos arrancarán con el modelo ZPUMP 2.0 Fusion, con una tecnología que permite que el calzado se ajuste a los distintos tipos de pie.
Tradicionalmente las zapatillas para running están compuestas por más de 40 partes, pero ZPUMP Fusion 2.0 está fabricada con sólo tres: una innovadora cámara de aire que brinda un ajuste frontal perfecto; un armazón de diseño ligero y sin costuras; y una entresuela de espuma carbónica que permite un andar suave, amortiguado y ligero.
A estas líneas deportivas Reebok suma su línea urbana Classic y Kids, y para cada una de ellas contará con su propia indumentaria, una novedad en la que incursiona la marca en Argentina, junto a esta renovación de imagen.
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Reebok Argentina