Más del 80% de los hogares argentinos compra shampoo y acondicionadores para el cabello. De hecho, cada argentino consume 1,4 litros shampoo.
Por otra parte, el 60% adquiere una crema de belleza, que en su mayoría, son corporales, según indica un relevamiento realizado por la consultora experta en consumo masivo, Kantar Worldpanel
Las cremas de belleza y las fragancias logran entre un 40% y 80% de penetración. Mientras que en el grupo de las prescindibles -con penetraciones por debajo del 40%- encontramos a: tinturas, tratamientos intensivos para el cabello y maquillaje.
Si bien tinturas es comprada por cuatro de cada 10 hogares, aquellos que adquieren la categoría lo hacen cada tres meses.
“Las categorías del rubro belleza se caracterizan por tener una baja frecuencia de compra respecto a otras categorías de canasta básica. Los hogares compran algún tipo de crema cada tres meses y maquillaje cada cuatro meses”, explicó Carolina Nuñez, Business Development Manager en Kantar Worldpanel.
Cremas y Tinturas se caracterizan por tener más incidencia en hogares sin hijos, con la diferencia de que tinturas posee un perfil joven y cremas uno más maduro -amas de casa de 50 años a más-, apuntó la consultora.
Las cremas faciales cuentan con perfiles claramente diferenciados: las nutritivas llegan a todas las edades, las antiacné y de limpieza se destacan en las más jóvenes, y las antiedad son para las más maduras.
Cerca del 80% de su facturación está en manos de hogares con amas de casa de 50 a más años.
Make up
La compra de maquillaje se destaca en hogares con amas de casa que además trabajan fuera de sus casas.
Mientras que el segmento uñas logra una similar llegada a todos los rangos erarios, los productos para los labios se destacan en las mayores a 50 años de edad.
Los segmentos más importantes en términos de volumen, penetración y frecuencia de compra para la categoría son: uñas y ojos, afirmó Kantar Worldpanel.
Fragancias
Las categorías con el mayor desembolso por compra son las compuestas por fragancias y maquillaje.
Uno de cada dos hogares compra fragancias, donde los segmentos más elegidos son perfumes y aguas de colonia.
Los body splash sólo son adquiridos por uno de cada 10 hogares, a pesar de ser la opción de menor precio dentro de la categoría.